Des études comportementales nous ont permis de mieux appréhender le fonctionnement des internautes face aux résultats de recherche :
- 54% des internautes ne visualisent que la 1ère page de résultats de recherche
- 19% vont jusqu’à la 2nde page
- 10% vont jusqu’à la 3ème page
(source : impatient Web Searchers Measure Site's Appeal in Seconds - juin 2003)
En moyenne, les internautes utilisent un seul moteur de recherche par enquête. Ils consultent 1 à 2 pages (1,8 pages en moyenne) de réponses par recherche.
(source : Médiamétrie - novembre 2005)
Ces chiffres mettent clairement en évidence l’impact du référencement et plus précisément l’importance du positionnement. L’essentiel n’est pas d’être présent dans les moteurs de recherche, l’important est d’être positionné.
Nous verrons plus précisément dans un post à venir la différence entre référencement et positionnement et les leviers d’actions dont nous disposons pour développer chacun d’eux.
