L’étude menée par l’association Novatris NetObserver Europe en 2007, nous révèle quelques informations intéressantes sur le comportement des jeunes internautes français (15-24 ans) face à l’e-publicité.
Contrairement à ce que l’on pourrait croire, l’e-publicité est dans l’ensemble assez mal perçue par nos jeunes internautes. Selon leurs dires, elle leur sert essentiellement à découvrir de nouveaux produits ou services mais peu déclarent y porter un intérêt ou l’utiliser comme une aide à l’achat.
Les chiffres communiqués par l’étude sont révélateurs :
- 16% déclarent être intéressés par l’e-publicité
- 26% disent qu’elle les aide à acheter
- 34% qu’elle les aide à trouver un service
- et 51% déclarent que l’e-publicité les aide à découvrir des produits
Pourquoi avoir publiés ces chiffres ? Smplement pour souligner le fait que les jeunes internautes français ne sont pas la cible facile de l’e-publicité. On entend bon nombre d’agences ou de régies dire que c’est une cible aisée et consommatrice d’e-pub mais ce n’est pas le cas. Les jeunes internautes ne sont pas naïfs et ils savent meiux que quiconque détecter et évaluer une e-pub.
N’en abusez donc pas dans vos plans de communication. Il y a des centaines d’autres façons de les atteindre… :)
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