Selon le baromètre des investissements publicitaires Adex Report¹ (TNS Media Intelligence) publié le 15 juillet 2008, les investissements publicitaires au mois de juin 2008 ont connu une hausse de 39,6% (en année glissante). Les investissements publicitaires sur Internet s’élèvent à 414 millions d’euros brut en juin 2008 (pour comparaison, en juin 2007, le budget publicitaire investit sur le Net s’élevait à 296,7 millions.
Internet se place comme un support incontournable dans une campagne plurimédia. Les annonceurs ne peuvent plus faire sans.
Quels facteurs ont entrainé la hausse des investissements publicitaires ?
Deux facteurs principaux sont identifiés pour expliquer le phénomène de hausse des investissements :
- Les annonceurs sont fidèles et confiants, ce qui permet de conserver une base d’investissements solide. En effet, les annonceurs continuent d’investir dans le média Web et même investissent plus. Pour preuve, les annonceurs investissent près de 12% de leur budget plurimédia pour le Web (contre 9% l’an dernier). Cela représente un gain de 122 millions d’euros bruts.
- De nouveaux annonceurs investissent dans l’e-publicité. L’Adex Report nous apprend que le nombre d’annonceurs s’affichant sur le Web ne cesse de s’accroitre. En effet, à la fin du mois de mars 2008, Internet comptait 2 099 annonceurs actifs, ce qui représente une croissance de +36% par rapport à l’année dernière.
L’e-publicité se porte bien et même de mieux en mieux. Le Web s’inscrit dans de nombreuses stratégies et est un média incontournable dans une campagne plurimédia. Nous verrons plus précisément dans des articles à venir la part d’Internet dans les investissements plurimédia, nous verrons aussi la répartition des investissements publicitaires par secteur.
¹ L’Adex Report est le baomètre mensuel de l’activité publicitaire plurimedia publié par TNS Media Intelligence
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