Médiamétrie et la M.A.A. France (Mobile Marketing Association France), association française loi 1901 regroupant l’ensemble des acteurs du marketing mobile, ont très récemment édité un bilan de l’activité Internet Mobile au cours du 1er semestre 2008.
Cette étude nous renseigne sur les évolutions du marchés au cours des 6 derniers mois, elle nous permet de faire un point sur le profil des mobinautes et sur leur comportement de consommation sur ce type de services. Bilan…
Des mobinautes de plus en plus nombreux
Entre janvier et mars 2008, la France recensait 11,3 millions de personnes, de 11 ans et plus, s’étant connectées à l’Internet Mobile. On entend par “Internet Mobile” tout service ou fonctionnalité nécessitant une connexion internet depuis un appareil mobile (consultation d’e-mails, messagerie instantanée, télévision, téléchargement de sonneries et d’images, consultation de services tels que la météo, les actualités…).
Avec 11,3 millions de mobinautes, la France affiche une franche progression avec une augmentation de 600 000 mobinautes par rapport à la même période l’année dernière.
On note que pour 2 millions de mobinautes, l’Internet Mobile est utilisé uniquement pour la consultation de mails. A contrario, 6,9 millions de mobinautes déclarent avoir recours à l’Internet Mobile sans jamais consulter leurs mails.
Des connexions de plus en plus fréquentes
Non seulement les mobinautes sont plus nombreux mais ils se connectent davantage. En septembre-octobre 2007 Médiamétrie - MMA France nous faisaient savoir qu’en moyenne les mobinautes se connectaient 6 jours 1/2. Les nouveaux chiffres publiés pour le 1er semestre 2008 nous apprennent, qu’à peine quelques mois plus tard, les mobinautes passent une jounée de plus connectés avec une temps de connexion s’élevant à 7,6 jours pour les mois de mars-avril 2008.
Cette évolution est essentiellement motivée par le changementt des offres de nos chers opérateurs de téléphonie mobile qui, depuis peu de temps, mettent sur le marché des offres “tout compris”, des offres incluant ou rendant financièrement accessibles les services d’Internet Mobile.
Des opérateurs téléphoniques modifiant leur offre et influant sur le comportement des mobinautes
Comme nous l’avons vu ci-dessus, la modification des offres de téléphonie mobile rendant plus accessibles les services d’Internet Mobile a sans doute eu un impact sur le temps de connexion. Ce repositionnement “commercial” a sans doute engendré un second changement : la modification du profil-type des mobinautes.
Initialement destiné à une population aisée, l’Internet Mobile est en train de se démocratiser. Ce service a pour cible une population de plus en plus large. Pour exemple, la catégorie ”employés ou ouvriers” : en septembre-octobre 2007, ce segment représentait 1 mobinaute sur 5 (20,8%). Une évolution nette est à noter puisqu’en mars-avril 2008 ce même segment représent 1 mobinaute sur 3 (31,4%).
Une utilisation de plus en plus large
Dernier constant issu de l’étude Médiamétrie - MMA France, on note un changement du comportement des mobinautes : les lieux de connexion se multiplient. En septembre-octobre 2007, les mobinautes se connectaient quasi-uniquement de leur domicile. Aujourd’hui, on note une diversification des lieux de connexion.
Même si le domicile reste le lieu de connexion privilégié avec 8 mobinautes sur 10 qui déclarent se connectés chez eux (78,2%), en mars-avril 2008, 57,5% des mobinautes déclarent se connecter au travail (contre 53,6% en septembre-octobre 2007) et 52,8% déclarent se connecter dans les transports.
Canal porteur, le marché de l’Internet Mobile doit être suivi de près afin d’en comprendre les enjeux et appréhender ses évolutions. A suivre sur ce blog….
