La France est morose… Nos télévisions et radios se chargent de nous rappeler quotidiennement la chute de notre pouvoir d’achat… Les ménages semblent désabusés… Les français paraissent accablés… et pourtant… etttttt pourtant… l’e-publicité s’est extrêmement bien portée au 1er semestre 2008 : une croissance de + 38% en un an pour les investissements publicitaires soit un budget global s’élevant à 1,828 milliards d’euros (hors search et e-mailing).
Vu le battage médiatique autour du pouvoir d’achat et de la baisse de consommation des ménages français, tout nous laissait penser que les entreprises allaient elles aussi faire preuve de frilosité et revoir à la baisse budgets et investissements… et que par la force des choses l’e-publicité, et plus généralement la publicité, seraient elles aussi impactées… Cela n’a pas été le cas. Les dépenses publicitaires et e-publicitaires étaient « au rendez-vous »…
Et si Internet n’accusait pas la baisse de la consommation dont on nous serine les oreilles depuis des mois ? et si ce haut niveau de dépenses en e-publicité et cette croissance étaient le reflet d’un bon niveau de consommation sur Internet ? et si… ? et si… ?
Les extrapolations peuvent être nombreuses, plus ou moins fantasques, c’est pourquoi nous nous efforcerons de rester factuels, notamment en s’appuyant sur l’étude TNS Media Intelligence, réalisée pour l’IAB et le SRI et publiée juillet 2008. Cette étude dresse un bilan sur l’activité publicitaire au cours du 1er semestre 2008.
Nous vous proposons aujourd’hui faire un point sur les 10 plus gros annonceurs web du moment. Nous compléterons prochainement ce bilan e-publicitaire en s’arrêtant sur l’évolution des investissements web, sur la part et le poids du Web dans le mix-media ou encore en faisant un point sur les secteurs consommant (plus ou moins massivement) ce type de support.
Top 10 des plus gros annonceurs web au 1er semestre 2008
source : TNS Media Intelligence - 1er semestre 2008
Quelques précisions concernant les annonceurs. Switch voyages correspond à l’enseigne commerciale partirpascher.com.
En ce qui concerne Procter & Gamble, il s’agit d’une énorme groupe réunissant un très très grand nombre de marques à forte notoriété parmi lesquelles on retrouve : Always, Ariel, Boss (parfums), Boss skin (cosmétiques), Bonux, Dash, Dolce & Gabanna (parfums & cosmétiques), Febreze, Gama, Gilette, Gucci (parfums & cosmétiques), Herbal Essence, Oral B, Pampers, Pringles, Swiffer, Tampax et bien d’autres encore.
Enfin, quelques éclaircissements concernant l’annonceur Beiersdorf pas forcément reconnu de manière spontannée. Cet annonceur regroupe en fait les marques Nivea, Labello, Eucerin, Hansaplast, La Prairie, Juvena et Tesa.
La SNCF et eBay président ce classement
Si l’on prend comme référence les résultats du 1er semestre 2007, on constate que la tête du top 10 des annonceurs web n’a pas bougé.
La SNCF préside toujours ce classement, suivi de près par eBay. Seule évolution majeure depuis 1 an, les investissements publicitaires de ces 2 annonceurs ont augmenté.
Au 1er semestre 2007, la SNCF affichait des investissements publicitaires on-line (hors search et e-mailing) de 34,7 millions d’euros. Ils s’élèvent aujourd’hui à 39,2 millions d’euros, ce qui représente une évolution de 4,5 millions d’euros.
Même constat pour eBay qui comptabilisait 33,4 millions d’euros au 1er semestre 2007. Un an plus tard, le montant atteint 37,9 millions d’euros soit une augmentation de 4,5 millions d’euros, augmentation identique à celle de la SNCF.
1er constat : Internet est un média sur lequel les annonceurs s’appuient de plus en plus. La preuve par l’augmentation des dépenses e-publicitaires.
Les opérateurs de téléphonie mobile massivement présents
Après SNCF et eBay on retrouve directement nos 3 opérateurs de téléphonie mobile : SFR, Bouygues Telecom et Orange, qui ont massivement investis dans l’e-publicité au cours du 1er semestre 2008. Deux de ces opérateurs faisaient déjà partis du top 10 il y a un an, se plaçant à des « rangs inférieurs », avec des investissements eux aussi moindres.
Il y a un an Bouygues Telecom se plaçait en 8ème position, avec 16,9 millions d’euros d’investissements, directement suivi de SFR, en 9ème position qui affichait 15,3 millions d’euros de dépenses e-publicitaires. Orange se situait hors du top 10.
Un an après, les données ont bien changées et le paysage se dessine différement. Les opérateurs de téléphonie mobile ont plus que doublés leurs budgets e-publicitaires en un an, se plaçant ainsi dans le top 5 des annonceurs web :
- SFR en 3ème position avec 33,3 millions d’euros de dépenses
- Bouygues Telecom en 4ème avec un budget de 32,1 millions d’euros
- Et en 5ème position, Orange qui affiche 31 ,5 millions de dépenses
Ca va et ça vient : entrées et sorties des annonceurs web
Même si le duo de tête n’a pas bougé, le classement des 8 annonceurs suivants a connu quelques revirements.
Renault, France Telecom, Cdiscount et Hewlett ont quitté ce top 10, cédant leur place à Orange, Cetelem, Procter & Gamble et Beiersdorf.
Ppour comprendre, tous les changements amorcées sur ce mrché, nous vous proposons ci-dessous le top 10 des annonceurs web pour le 1er semestre 2007. A rapprocher de celui qui vous est communiqué un peu plus haut. Les budgets e-publicitaires ont gonflé, les chiffres en témoignent.
source : TNS Media Intelligence - 1er semestre 2007
D’une manière générale, comme nous le disions ci-dessous, le constat qui ressort clairement d’une année à l’autre est la hausse des investissements e-publicitaires. Quand au premier semestre 2007, le premier annonceur (la SNCF) affichait 34,7 millions d’euros de dépenses et le 10ème (Hewlett Packard) 15,2 millions d’euros, au 1er semestre 2008 le 1er (toujours la SNCF) se situe à 39,2 millions de budget et le 10ème (Beiersdorf) 20,2 millions d’euros. Ce qui représente une augmentation moyenne de 5 millions par annonceur. Progression non négligeable ! A suivre…
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