Nous allons aujourd’hui vous proposer un nouveau classement Web mais en se plaçant cette fois-ci du point de vue de l’e-publicité. Médiamétrie//NetRatings dans son étude « Audience de l’Internet en France – septembre 2008 » nous livre de précieuses données : classement des 30 sites Internet les plus visités, taux d’équipement Internet des foyers français, taux d’équipement haut débit des internautes français, évolution du nombre de « français-internautes »… Toutes ces données nous permettent de mieux comprendre le marché du Web tel qu’il se dessine actuellement, d’en comprendre son évolution et de connaître les grands acteurs influant.
Il s’agit avant tout de se forger une culture générale Web et de la maintenir à jour en suivant les évolutions de ce marché qui est en perpétuel évolution. C’est d’ailleurs l’un des (ambitieux) objectifs de ce blog.
Aujourd’hui, focus sur l’e-publicité…
Top 50 des sites supports d’e-publicité
Selon Médiamétrie//NetRatings , le top 50 des sites supports de l’e-publicité sont :
source : Médiamétrie//NetRatings - septembre 2008 - France - Tous lieux de connexion
Ce classement est marqué par la diversité. Les « raisons d’être » de ces sites sont très hétéroclites : santé (doctissimo), sites de partage de vidéos (Dailymotion, YouTube), radio (NRJ, Skyrock), TV (Canal +, Francé Télévisions), journaux (Le Monde, Le Figaro, Les Echos, Le Nouvel Obs), immobilier (SeLoger.com, AvendreAlouer) et bien d’autres domaines encore…
A noter simplement, la constante domination de Google qui, une fois de plus, est en tête de ce classement. De manière générale, on retrouve en tête de liste les sites justifiant d’un trafic important.
Google, MSN/Windows Live, Orange, PagesJaunes, Yahoo !, L’internaute Magazine, eBay… qui sont les 7 premiers sites de ce classement font aussi partis du top 10 des sites les plus visités en France au mois de septembre 2008.
Il est de toute façon difficile de décorréler le terme « e-publicité » du terme « trafic ». La vente d’un espace publicitaire sur Internet n’a de sens réel que si l’espace « à louer » se trouve sur un site à trafic important et avéré. Les conditions d’achat de l’espace (prix, durée, plage horaire, parts de voix) seront d’ailleurs fonction de ce trafic. C’est le même principe que pour le off-line. De manière basique et simple, on pourrait dire que plus le trafic d’un site est fort, plus l’attrait pour l’espace l’est aussi (son prix suivant la même logique).
Simplement pour « conclure » et ne pas rester dans l’approche simpliste que je viens de vous imposer, je tiens à préciser qu’il est préférable de concevoir intelligemment sa campagne on-line, en fonction des affinités de la cible que l’on cherche à toucher. Très souvent, les annonceurs pensent que toucher le plus grand nombre est la démarche optimale. En réalité, ce qui compte est de toucher son public, de trouver ses internautes dans l’immensité du Web.
Certaines agences C’est d’ailleurs dans cet état d’esprit que l’on a vu éclater au grand jour une fois de plus la perversité des agences, qui sont venues souiller de leurs sales pattes la blogosphère, en essayant de soudoyer bon nombre de bloggeurs qui, vénales, sans convictions et ayant oublié l’essence même du mot « blog », ce sont laissé pervertir.
Mais j’entame là un autre sujet, très vaste, sur lequel je ne manquerai pas de revenir en vous proposant un article que je souhaite publier depuis quelques mois déjà. Pour moi, la perversion des agences et la manipulation des bloggeurs et de la blogosphère en général, a été tout à fait illustrer lorsque l’agence Kassius a essayé de lancer en juillet dernier le buzz « tquitoi.com » pour Pixmania.com (voir notre précédent article « Buzz marketing : chronique de marques qui se sont grillées ! »). Lors de cette campagne, nous avons atteint un niveau de médiocrité sans précédent. Nous reviendrons sur cette looser-story très prochainement.
