TubeMogul¹ a mené une étude très intéressante sur le temps d’attention des internautes lorsqu’ils visionnent une vidéo en ligne. L’étude a été menée sur les sites de partage de vidéos (avec lesquels TubeMogul travaillent). Quelques précisons concernant son cadre : au total 22 sites ont servis de supports à cette étude (tous les “sites partenaires” de TubeMogul sauf YouTube), les vidéos étudiées ne sont que des programmes courts (les documentaires et émissions longues de TV ont été rétirés).
44% des internautes ne dépassent pas les “30 secondes” de vidéos, 64% ne dépassent pas les “1 minute”…
L’étude nous permet de mieux cerner le “degré d’attention” des internautes lors du visionnage d’une vidéo. On se rend compte qu’il est très difficile de proposer aux internautes des vidéos trop longues. En effet, seuls 66 % des internautes visionnent plus de 30 secondes de vidéos, 46% vont jusqu’à la première minute et après l’étiolement est de plus en plus important ( 23% regardent plus de 2 minutes, 16% plus de 3 minutes et 9% plus de 5 minutes).
source : TubeMogul - décembre 2008
Cette petite étude nous permet de mieux comprendre les usages faits de la vidéo. Il est donc important de rester sur un format relativement court si l’on souhaite que l’intégralité de la vidéo soit visionnée. Il paraît difficile de retenir l’attention des internautes plus d’une minute.
Bref, rien de très étonnant, comme tout support utilisée sur le Web, on se doit d’être concis, efficient et succinct.
¹ TubeMogul est une société américaine qui offre une solution pour faciliter la publication de vidéos sur différents sites de partage de vidéos. Elle propose d’uploader sa vidéo simultanément sur différentes sites (23 pour le moment) : YouTube, MetaCafe, Rewer, Yahoo! Vidéo, Google Vidéo, MySpace, AOL vidéo, blip.tv, viddler.com…). Ce premier volet est complété par une seconde dimension : un suivi statistiques (nombre de vidéos regardées, nombre de fois, sur quels sites, à quel moment, etc…).
