Nous vous présentions ce matin les premiers résultats d’une étude Mediascope menée par l’E.I.A.A. (European Interactive Advertising Association) concernant les « accros du Web », ou plus précisément le pourcentage d’internautes se connectant quotidiennement à Internet, en France et en Europe.
Nous allons poursuivre notre « extraction » informationnelle en s’arrêtant sur un second volet de la 6ème édition de l’étude Mediascope, étude relative à la consommation d’Internet en Europe, qui se concentre sur les activités principalement pratiquées sur Internet par les Français et les Européens.
Les internautes passent beaucoup de temps sur Internet, d’accord… mais pour faire quoi ? Pour faire du shopping ? Pour regarder des vidéos ? Pour gérer leurs comptes ? Pour envoyer des mails ? … Que recherchent les internautes ? Que font-ils essentiellement durant leur navigation ?
Premier élément de réponse avec l’étude Mediascope de décembre 2008 qui nous apprend que 83% des internautes européens utilisent Internet pour leur « gestion quotidienne ». Le libellé « gestion quotidienne » englobe 4 activités qui sont :
- La réservation et l’organisation de leurs voyages et vacances
- La gestion de leur finance (banque en ligne)
- La comparaison et la sélection de produits et de services
- La consultation d’informations relatives à la santé
Rentrons plus dans le détail en faisant, dans un premier temps, un focus sur les activités principalement réalisées par les internautes européens puis en s’arrêtant, dans un second temps, sur les principales activités on-line des internautes français.
Des internautes européens en quête de contacts
Le top 10 des activités en ligne les plus « réalisées » en Europe pour l’année 2008 :
1/ Rester en contact avec ses amis ou ses connaissances (73% des internautes européens)
2/ Organiser et réserver ses vacances (54% des internautes)
3/ Comparer des produits et des services (51% des internautes)
4/ Gérer ses finances (46% des internautes)
5/ Accéder à des informations sur la santé (42% des internautes)
6/ Accéder à des informations relatives à son gouvernement (39% des internautes)
7/ Se tenir au courant sur les sujets d’environnement (35% des internautes)
8/ S’équiper en suivant les « changements de mode de vie » (19% des internautes)
9/ Donner et participer a des œuvres caritatives (14% des internautes)
10/ S’engager dans un mouvement politique (12% des internautes)
Un classement qui nous permet de mieux appréhender l’utilisation qui est faite du Web en Europe. La première position « Rester en contact avec ses amis ou ses connaissances » se place tout à fait dans la tendance au déploiement des réseaux sociaux et autres sites de « retrouvailles ». Cette activité inclus aussi l’envoi de mails, l’utilisation de chats et autres messageries instantanées dont on connaît la forte implantation et la forte utilisation.
Côté français, on veut avant tout rester en contact avec nos amis
Le français aurait-il peur de se retrouver seul ? Aurait-il une terrible angoisse lorsqu’il se retrouve seul devant sa machine ? Souffrirait-il d’une pathologie le rendant dépressif une fois bloqué devant son écran ?
En tout cas, le Français est pire que l’Européen (au sens large)… la top activité pour 83% d’entre nous est d’utiliser Internet pour rester en contact avec ses amis ou ses connaissances. Avec ce pourcentage, on met une belle claque à l’Europe qui n’affiche qu’une moyenne à 73% ! hahaha ! Mis à part cela, les français utilisent Internet pour :
1/Comparer des produits et des services (pour 60% d’entre nous)
2/Gérer ses finances (56% des internautes)
3/ Réserver et organiser ses vacances (51% des internautes)
4/ Accéder à des informations sur la santé (49% d’entre nous)
5/ Se tenir au courant des sujets sur l’environnement (pas moins de 42% d’entre nous)
