Nous allons faire aujourd’hui une petite pause créative. Ce ne sera ni du e-commerce, ni du e-marketing dont nous vous parlerons, mais de publicité « papier ». Malgré cette thématique empreint de la notion « off-line », notre billet ne s’éloignera pas du domaine du Web puisque l’annonceur dont nous vous allons vous parler est AMEN, fournisseur de services (noms de domaines, référencement…) et d’hébergement sur Internet.
Au mois de février 2009, l’entreprise AMEN a remporté le Top Com d’or 2009 – Catégorie Campagne de Publicité B to B. Ce n’est pas tant le prix reçu sur lequel nous souhaitons communiquer mais sur l’essence même de la campagne AMEN, qui nous a beaucoup plus. Cette campagne de communication conjugue habillement offre commerciale et démarche de sensibilisation. Avec cette campagne, AMEN met le doigt sur une problématique importante mais souvent oubliée : la protection des noms de domaine en .fr qui sous-tend la notion de protection de l’image de marque des entreprises.
La campagne s’est construite à partir d’un constat simple : la France est l’un des pays dans lequel on comptabilise le plus de litiges liés aux noms de domaines (cybersquatting). Selon l’OMPI (Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle), seuls les Etats-Unis se placent devant nous sur le rang des « victimes ». Un tel constat signifie clairement que les entreprises françaises ne mènent pas de politique de dépôt défensif de leurs noms de domaines. Un exemple révélateur : actuellement, 30% des raisons sociales des 1500 principales entreprises françaises n’ont pas été enregistrées en .fr… (Source : observatoire du marché des noms de domaines en France, éditions 2008, AFNIC). C’est énorme !
C’est sur cette base que la campagne AMEN s’est construite. Elle se décline en 3 affiches, toutes sur le même ton -décalé & cocasse- et sont d’une pertinence incroyable.
L’efficacité de la campagne s’est fait ressentir sans attendre (parce qu’après tout c’est ça cela l’essentiel). La campagne publicitaire s’est déroulée sur les mois de juin et juillet 2008 et a été diffusée sur une soixantaine de supports de la presse économique, informatique et généraliste dont la cible est le « décideur des TPE et PME. Un relai Web a été mis en place grâce à une campagne de bannières publicitaires sur des sites d’informations B to B ainsi que sur des blogs influents.
Les résultats sont clairs et sans détour :
- + 35% des enregistrements de dépôts des noms de domaine sur les personnes morales
- Un doublement des parts de marché de AMEN en terme de nouveaux enregistrements
Efficace et créatif !
Annonceur : Amen – Agence : Réflexion faite
Annonceur : Amen – Agence : Réflexion faite
Annonceur : Amen – Agence : Réflexion faite
