Adtech, société spécialisée dans le marketing numérique (adserving classique, adserving vidéo, adserving mobile etc…) a récemment publié les résultats d’une étude concernant le comportement des internautes face à l’e-publicité. Cette étude, à dimension européenne, a permis de faire ressortir les grandes tendances de comportements et de navigation en fonction de formats d’e-publicité utilisés.
Constat générique : le format influence nettement le clic. Les affinités divergent en fonction des pays.
E-publicité : des internautes nettement séduits par la vidéo
Les résultats de l’étude Adtech font ressortir de manière très nette le fait que la vidéo « appelle le clic ». En effet, c’est le support publicitaire le plus cliqué sur Internet.
En France, le taux de clics s’élève à 1,93% contre :
- 0,49% pour le pop-up/layer
- 0,26% pour la bannière verticale (120×600)
- 0,17% pour le pavé (300×250)
A titre d’information,cette tendance se retrouve en Allemagne et au Royaume-Uni : la vidéo domine (surtout en Allemagne d’ialleurs).
En Allemagne, le taux de clics pour l’e-publicité vidéo s’élève à 2,61%, contre :
- 0,33% pour le pop-up/layer
- 0,24% pour le pavé (300×250)
- 0,10% pour la bannière verticale (120×600)
Enfin, dernier point de comparaison avec le Royaume-Uni, pays dans lequel le taux de clics pour les publicités vidéo s’élève à 1,75% contre :
- 1,23% pour le pop-up/layer
- 0,24% pour la bannière verticale (300×250)
- 0,16% pour la bannière verticale (120×600)
Utiliser le format vidéo dans le cadre de communication et de publiclité sur Internet assure une meilleure « visibilité » et un taux de clics plus élevé. Attention cependant à ne pas extrapoler : cela ne signifie pas que vos ventes seront plus nombreuses ou que votre taux de transformation sera meilleur (pour le moment rien n’a confirmé de telles tendances).
